Disney se dit fasciné par l’IA (oui, mais…)

L’IA, un outil puissant selon Bob Iger

Interrogé sur l’intelligence artificielle, Bob Iger a reconnu que cette technologie pourrait être la plus puissante que notre entreprise ait jamais vue, notamment dans sa capacité à enrichir les œuvres et à améliorer l’expérience des spectateurs.

Mais son discours tranche également avec la méfiance d’une partie de l’industrie du cinéma, encore marquée par la grève historique des acteurs et scénaristes en 2023, où l’IA avait été l’un des points de crispation majeurs.

Mais avec des limites : protéger les créateurs et les licences

Si Disney s’intéresse de près à l’IA, Bob Iger insiste cependant sur un point clé : le respect des créateurs et la protection des franchises du groupe. Nos créateurs doivent être respectés, affirme-t-il, tout en rappelant que les licences détenues par Disney (Pixar, Marvel, Star Wars, etc.) doivent rester protégées.

Pour lui, la technologie doit avant tout servir les artistes, et non les remplacer : Nous croyons à la puissance, à la valeur et à l’importance de la créativité humaine. Nous savons aussi, grâce à plus de 100 ans d’expérience, que la technologie est un outil inestimable pour les artistes, qu’ils soient cinéastes ou Imagineers.

Disney et les nouvelles technologies : une stratégie déjà en marche

Loin de se contenter de belles paroles, Disney investit activement dans les technologies de demain. L’entreprise a notamment conclu un partenariat avec Nvidia pour animer de futurs droïdes Star Wars, qui devraient faire leur apparition dans les parcs Disney dans les prochains mois. Une initiative qui pourrait bien concerner Disneyland Paris.

L’IA, alliée ou menace pour l’industrie du divertissement ? Disney semble vouloir jouer sur les deux tableaux : profiter des avancées technologiques tout en protégeant ses créateurs et ses franchises emblématiques. Un équilibre délicat à maintenir…