Élever les moments du quotidien : le rôle des marques dans le temps de qualité et le divertissement – Image

Comprendre le temps de qualité dans un monde en accélération

La vie moderne avance à un rythme effréné, où travail, responsabilités personnelles et distractions numériques rivalisent pour capter notre attention. Le temps de qualité —ces moments dédiés à l’épanouissement personnel et aux liens sociaux— est souvent relégué au second plan. Mais que signifie réellement le temps de qualité ?

Amazon Ads définit le temps de qualité comme des instants significatifs consacrés à soi-même, à l’abri des obligations quotidiennes. Il peut prendre plusieurs formes : passer du temps avec ses proches, se consacrer à son développement personnel ou s’immerger dans un divertissement, que ce soit en regardant des séries en streaming, en jouant aux jeux vidéo ou en suivant des événements sportifs en direct.

Pour mieux comprendre la manière dont les consommateurs vivent leur temps de qualité et comment les marques peuvent y contribuer, Amazon Ads a collaboré avec Crowd DNA pour mener une étude approfondie. Cette étude a interrogé 17 600 personnes âgées de 18 à 74 ans dans 11 pays, complétée par des entretiens d’experts et des discussions avec des consommateurs afin d’identifier les tendances émergentes.

L’accélération de la vie et le besoin d’équilibre

L’essor de la technologie a entraîné une augmentation des attentes en matière de productivité, créant une culture du “toujours connecté” qui déborde sur la vie personnelle.

L’étude révèle que :

41 % des consommateurs considèrent leur semaine comme “assez stressante”.

53 % des étudiants et près de la moitié des employés à temps plein ressentent un niveau de stress élevé.

La culture du “hustle” affecte particulièrement les adultes de la génération Z et les milléniaux, rendant le temps de qualité plus difficile à trouver.

L’écart entre temps libre et temps de qualité

De nombreuses personnes peinent à consacrer suffisamment de temps aux moments de qualité :

Effectivement, plus de la moitié des répondants disposent de 10 heures ou moins de temps de qualité par semaine, tandis que seulement 37 % des personnes stressées se disent satisfaites de leur temps de qualité, contre trois quarts des personnes qui ne ressentent pas de stress.

Les contraintes financières, le travail et l’anxiété figurent parmi les principaux obstacles à ces instants précieux.

Comment les consommateurs reprennent le contrôle de leur temps de qualité

Malgré des emplois du temps chargés, les individus cherchent activement à se ménager du temps personnel :

7 personnes sur 10 accordent une grande importance à un moment quotidien pour elles-mêmes.

59 % adoptent des routines structurées pour équilibrer travail et loisirs.

Lorsqu’ils disposent de temps libre, leurs priorités sont :

1. Le repos et la récupération (69 %) – Méditation, activités en plein air.
2. L’accomplissement (44 %) – Apprentissage de nouvelles compétences, engagement dans des activités enrichissantes.
3. L’immersion et évasion (35 %) – Recherche de divertissements pour se détendre.

Le rôle du divertissement

Le divertissement joue un rôle clé dans l’expérience du temps de qualité :

71 % des répondants estiment que le divertissement enrichit leur temps de qualité.

68 % le considèrent comme un élément essentiel de ces moments.

60 % trouvent que partager un divertissement renforce leurs liens sociaux.

Les consommateurs apprécient la liberté de choisir leurs contenus, 74 % estimant que cette flexibilité rend leur temps de qualité plus gratifiant.

« Regarder la télé, des films… devient du temps de qualité parce que c’est mon moment à moi. C’est moi qui décide. »

— Camille, 31 ans, participante française à l’étude

Les différentes facettes du divertissement : comment tv, gaming et audio enrichissent notre temps de qualité

Face à un paysage du divertissement en constante expansion, les consommateurs disposent aujourd’hui d’un choix sans précédent. Podcasts ou musique ? TV ou cinéma ? Que ce soit pour se détendre ou pour ressentir un sentiment d’accomplissement, le public utilise le divertissement pour reprendre le contrôle et faire des choix adaptés à son temps de qualité.

Télévision et cinéma

Le streaming vidéo occupe une place centrale dans le temps de qualité : les spectateurs de Prime Video regardent 11 % plus de contenus en semaine qu’en week-end tandis que les événements en direct, comme Roland Garros, génèrent un fort engagement. Alors que 80 % des spectateurs regardent depuis leur salon, favorisant ainsi une expérience collective.

Finalement, les consommateurs préfèrent les publicités courtes, non intrusives et engageantes lorsqu’ils regardent des films et séries.

Jeux vidéo et streaming en direct

Les solutions de jeux vidéo et de live streaming, comme Twitch, offrent des expériences interactives et renforcent le sentiment d’appartenance de spectateurs qui recherchent engagement, interactions et communauté. Les audiences Twitch se retrouvent entre 17h et 20h, après le travail ou l’école, générant ainsi des pics d’audiences sur ces plages horaires.

Divertissement audio

La musique et les podcasts s’intègrent parfaitement au quotidien, enrichissant aussi bien les moments personnels que les activités de routine :

50 % des auditeurs de podcasts les écoutent en faisant des tâches ménagères.

34 % en écoutent lors d’activités extérieures ou sportives.

25 % découvrent de nouvelles marques et contenus grâce aux publicités podcast.

Les podcasts favorisent également l’apprentissage et la création de communautés, puisque 57 % des auditeurs interagissant en ligne après une écoute.

Comment les marques peuvent ajouter de la valeur au temps de qualité

Pour les marques, il est essentiel d’adapter leur message à l’état d’esprit des consommateurs. Les expériences de divertissement et de temps de qualité peuvent être optimisées lorsque les marques :

•Enrichissent les moments de qualité plutôt que de les interrompre avec des publicités mal ciblées.

• Proposent des solutions qui simplifient ou améliorent la vie des consommateurs.

• Facilitent la relaxation et la pleine conscience grâce à des contenus et expériences pertinents.

Points clés à retenir

Le temps de qualité est rare mais essentiel – Les marques doivent être attentives à la manière dont elles interagissent avec les consommateurs pendant ces instants précieux.

Les consommateurs recherchent un équilibre entre moments individuels et partagés – Adapter les contenus aux besoins de divertissement individuel et collectif peut améliorer l’engagement.

Le divertissement est un moteur du temps de qualité – La télévision, les jeux vidéo, l’audio et les solutions de live streaming offrent des opportunités précieuses pour une connexion authentique avec les consommateurs.

Ainsi, par une judicieuse compréhension de la façon dont les consommateurs définissent leur temps de qualité, les marques peuvent créer des connexions plus significatives et enrichir les moments du quotidien grâce au divertissement.