« Le marketing et la communication deviennent des sciences basées sur la donnée et la technologie », Mehdi Ramdani (LinkedIn Actualités) 

Vous cherchez un boulot dans le marketing ou la communication ? Sachez que vous n’êtes pas le seul. Ces secteurs sont de plus en plus populaires, particulièrement auprès des jeunes qui éprouvent les plus grandes difficultés pour décrocher leur premier emploi après l’obtention de leur diplôme de fin d’études. LinkedIn Actualités vient de publier son premier classement des compétences recherchées dans ces secteurs par les employeurs. Avec l’essor de l’IA, du data marketing et des stratégies omnicanales, cette étude offre un éclairage précieux sur les tendances qui façonneront le secteur en 2025. Mehdi Ramdani, le rédacteur en chef de LinkedIn Actualités, nous en dit plus…

INfluencia : Quelle méthodologie avez-vous suivi pour cette enquête ?

Mehdi Ramdani : Ce classement repose sur les données exclusives de de notre plateforme, qui s’appuie sur ses 41.000 compétences normées avec l’OCDE, ainsi que sur l’activité de ses plus de 30 millions de membres en France. Concrètement, nous avons regardé trois choses : la fréquence d’ajout de compétences par les membres évoluant dans le secteur du marketing sur LinkedIn, leur présence chez les profils récemment recrutés dans ce secteur et l’augmentation de la demande pour ces compétences dans les offres d’emploi des entreprises pour ces profils.

IN : Pourquoi l’ouverture d’esprit est-il le critère le plus important ?

M. R. : Dans un environnement en constante évolution, marqué par l’adoption rapide de nouvelles technologies comme l’IA, l’ouverture d’esprit est essentielle pour s’adapter et innover. Ceux qui sont capables de remettre en question leurs pratiques et d’adopter de nouvelles approches auront un avantage concurrentiel indéniable.

IN : Beaucoup de critères requis relèvent de l’IT comme l’analyse de données et l’IA. Pensez vous que les professionnels du marketing et de la communication ont ces compétences et si cela n’estencore pas le cas, comment peuvent-ils les acquérir sans tarder  ?

M. R. : Les professionnels du marketing sont en fait ceux qui adoptent très rapidement l’IA pour optimiser leurs performances et maximiser leur ROI. En France, selon une de nos récentes études publiées aux Cannes Lions l’année dernière (étude LinkedIn Marketing B2B Benchmark 2024), 67% des responsables marketing B2B utilisent déjà l’IA générative et le nombre de marketeurs ajoutant des compétences IA à leur profil a été multiplié par… 142 en un an. L’IA est d’ailleurs la compétence digitale qui progresse le plus vite chez les directeurs marketing. Dans un contexte où la pression sur la croissance et le ROI est de plus en plus forte sur les professionnels du marketing, elle leur permet d’affiner l’analyse des données, d’améliorer l’acquisition et la fidélisation client et de se concentrer sur les stratégies les plus performantes.

IN : La rédaction des contenus se trouve à une lointaine huitième place dans ce classement. Pourquoi ? Les professionnels de la communication et du marketing pensent-ils déjà que l’IA peut faire ce travail pour eux ?

M. R. : Je tiens à préciser que cela reste une compétence en forte croissance ! Nous recensons plus de 41.000 compétences sur LinkedIn, le sujet de la rédaction des contenus reste donc clé pour les professionnels du secteur. Particulièrement d’ailleurs sur ceux qui requièrent de la créativité : près des trois-quarts (73%) des responsables marketing français déclarant s’être concentrés sur le développement de contenus créatifs plus audacieux au cours de l’année passée (étude LinkedIn Marketing B2B Benchmark 2024)

IN : Pensez vous que les compétences requises cette année vont beaucoup évoluer à l’avenir ?

M. R. : Oui, et probablement très rapidement. Nous savons selon nos données que d’ici 2030, plus des deux-tiers des compétences requises pour un emploi quelqu’il soit, auront évolué avec notamment l’arrivée de l’intelligence artificielle. Clairement l’IA, la data et l’automatisation continueront à prendre de l’importance, demandant aux professionnels du marketing à se former en continu. À l’avenir, des compétences en prompt engineering, en analyse avancée de données et en gestion d’outils d’IA pourraient devenir aussi fondamentales que la gestion de campagnes publicitaires l’était il y a quelques années. Je tiens toutefois à souligner qu’en parallèle de ces compétences « techniques » propre au secteur, nous assistons à un retour en force des soft skills, dont l’ouverture d’esprit, l’adaptabilité, la communication orale devenues incontournables pour s’adapter à un environnement professionnel toujours plus complexe et en perpétuelle évolution.

IN : Ces professions traversent-elles une étape clé de leur histoire et si oui pourquoi ?

M. R. : Absolument. Le marketing et la communication ne sont plus seulement des disciplines créatives ; elles deviennent aussi des sciences basées sur la donnée et la technologie. Ce secteur se trouve aujourd’hui à la confluence de la technologie et de la créativité.