TikTok Shop arrive en France, les menaces du « shoppertainement » et de la surconsommation avec lui

RÉSEAUX SOCIAUX – Vendre toujours plus, quitte à brouiller les frontières entre divertissement et publicité. Lundi 31 mars, TikTok ouvre en France son TikTok Shop, une fonctionnalité de commerce en ligne disponible directement dans l’application, comme vous pouvez le voir dans notre vidéo en tête de l’article.

TikTok Shop avait déjà été lancé aux États-Unis en 2023, ainsi que d’en d’autres pays européens depuis décembre 2024 comme l’Espagne ou l’Irlande. Les utilisateurs allemands et italiens du réseau social bénéficieront également de cette nouvelle option en même temps que les Français.

Le concept est simple : pouvoir faire du shopping directement via TikTok. Mais l’application a trouvé une formule parfaite pour bousculer Amazon. Les créateurs de contenus partenaires pourront facilement créer des vidéos sur des produits spécifiques et surtout y rajouter des liens d’achats directs, à l’intérieur de leurs vidéos. Les utilisateurs pourront ainsi consommer en un seul clic.

En se mettant encore plus au service du consumérisme, l’algorithme TikTok entérine l’avènement du « shoppertainment », un terme utilisé par le réseau social lui-même pour désigner ce mariage entre divertissement et shopping. Quitte à produire des contenus aux allures de plus en plus dystopiques sur le réseau, comme ces lives du TikTok chinois Douyin, où des vendeuses enchaînent robotiquement les produits présentés.

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