Gims, Bigflo & Oli, PLK, Kaaris… Comment cette discothèque près de Perpignan propose une programmation XXL pour sa jeune clientèle

Tayc le ponte de l’afrolove, PLK le nouveau poids lourd du rap français, Bigflo & Oli mastodontes du paysage musical et du business français, l’imposant et expérimenté rappeur Kaaris, le patron intergénérationnel Gims, les inarrêtables L2B… Cette liste non exhaustive d’artistes n’est pas celle, contrairement à ce que l’on pourrait croire, d’un nouveau festival dans les Pyrénées-Orientales. Elle est celle de la programmation de la boîte de nuit le Marina au Barcarès, au mois d’août et en septembre prochain. Tout, sauf un hasard.

Donner aux jeunes une raison de se déplacer

Tous ces artistes seront à leur prime dans la discothèque catalane seulement 40 minutes voire une heure chacun. Non pas pour se produire en concert, mais faire un showcase, autrement dit une représentation promotionnelle de courte durée. Alors que tous sont des habitués des grosses scènes de festivals, des Zénith ou encore du Stade de France. Et que les boîtes de nuit, dans la mémoire collective, sont plus enclines à diffuser de l’electro que du rap. « Le monde de la nuit a changé, et le métier avec lui », défend la direction artistique du Marina. « Il ne suffit plus d’ouvrir une discothèque et faire des soirées. Il faut créer un événement et donner aux jeunes une raison de se déplacer. Cette montée en gamme de l’offre artistique, c’est désormais l’axe fort du Marina ».

Le format du showcase, moyennant de 20 à 40 euros le ticket d’entrée (bien moins cher qu’une place de concert), « permet de répondre à une demande exigeante de la jeune clientèle : retrouver sur un seul et même lieu, la fête, la musique et l’artiste ». Car, « les nouvelles générations veulent du choix dans les soirées pour assister à un événement particulier. Le Marina s’affiche alors comme une véritable destination de divertissement ». À qui cela engendre un certain coût, qui n’a pas été dévoilé par la direction artistique, « c’est même une prise de risque économique vu les cachets des artistes, le prix des déplacements, des hôtels et de leur restauration particulière pour eux et pour ceux qui les accompagnent… Pour amortir, il faut accueillir des milliers de personnes chaque soir ». Le Marina peut en accueillir plus de 5 000. Mais cette stratégie dépasse les murs de la boîte de nuit et ne pourrait se faire sans l’appui de la Ville.

Choisir la destination en fonction de ce qu’il y a à y vivre

Les artistes programmés drainent à eux seuls, via les réseaux sociaux, des communautés de centaines de milliers de personnes, potentiellement capables de voyager jusqu’au fin fond des Pyrénées-Orientales pour les voir. Elles ont entre 18 et 30 ans et viennent de toute l’Occitanie, de Lyon et de Paris. « C’est tout bonus pour notre destination touristique », s’en délecte le maire Alain Ferrand. « Cette nouvelle clientèle qui évolue et que l’on veut capter, cette cible, peut choisir son lieu de vacances en fonction des événements qu’elle veut vivre. Elle ne vient pas pour la plage et le soleil, et après elle voit ce qu’elle fera. L’artiste crée l’événement, l’événement amène le public, les élus doivent donner des raisons au public de rester ». Ainsi, « l’impact sur la fréquentation de la commune est réel en termes de nuitées, de restauration, de consommation, de déplacements… »; assure le premier magistrat sans pour autant livrer, lui aussi, des données chiffrées. Comprendre que le Marina, au cœur de l’été comme sur les ailes de saison, générateur d’attractivité et de fréquentation, est un établissement qui à lui seul peut donner envie au vacancier lambda de venir au Barcarès. Comme l’est en hiver le marché de Noël.

« L’immobilisme est le plus grand des risques vu les mutations du secteur du tourisme », avance Alain Ferrand. Aujourd’hui le tourisme événementiel du Marina, qui a pourtant 42 ans, est un levier économique fort. Demain, ça sera peut-être autre chose ». Comme cette application de rencontres appelée Call me et spécialement créée pour le Marina où l’idée est de retrouver son ou ses coup(s) de cœur lors de la Crush Night du dimanche soir.