« Les dénicher et en demander la suppression » : YouTube propose un outil gratuit de détection de deepfakes aux stars de Hollywood pour protéger leur image

YouTube propose désormais aux célébrités et artistes de Hollywood un outil de détection gratuit des deepfakes, étendant sa lutte contre les usurpations d’identité générées par l’intelligence artificielle.

Lancé le mois dernier d’abord pour les responsables gouvernementaux et journalistes, l’outil est désormais accessible aux acteurs et musiciens, via les agences de talents et sociétés de management.

Il permet de « rechercher des contenus générés par l’IA reprenant l’apparence d’un participant, comme un deepfake de son visage, et lui donne le pouvoir de les dénicher et d’en demander la suppression ».

Les célébrités peuvent y accéder même sans disposer de chaîne sur la plateforme.

Un besoin urgent face à la multiplication des deepfakes

L’initiative intervient alors que se multiplient les vidéos hyperréalistes de personnalités, créées avec des applications grand public.

En février, le réalisateur irlandais Ruairí Robinson avait généré un clip saisissant montrant Brad Pitt se battant avec Tom Cruise sur un toit, à partir d’un simple prompt de deux phrases – créé avec Seedance 2.0, un outil du groupe chinois ByteDance.

Le patron de la Motion Picture Association, Charles Rivkin, avait appelé ByteDance à « cesser immédiatement ses activités de contrefaçons ».

« La technologie permettant de reproduire le visage, la voix et les mimiques d’une personne a avancé plus vite que les garde-fous qui l’entourent, créant un fossé que des acteurs malveillants exploitent déjà », alerte Alon Yamin, directeur général de Copyleaks, plateforme de détection de contenus IA.

« Leur patrimoine, c’est leur visage »

Pour Jason Newman, de la société de management Untitled Entertainment, YouTube « fait ce qu’il faut en fournissant ces outils gratuitement ».

« Leur patrimoine, c’est leur visage, leur corps, qui ils sont, ce qu’ils font, leur façon de s’exprimer », explique-t-il.

L’outil répond aussi aux plaintes de personnalités dénonçant les lourdeurs de la procédure de signalement sur YouTube.

« Les enjeux sont particulièrement élevés car les deepfakes peuvent être utilisés pour diffuser de la désinformation, manipuler les marchés, nuire à des réputations », prévient Yamin. « Cela n’éliminera pas totalement les deepfakes, mais peut réduire considérablement leur portée en rendant plus difficile la circulation de contenus manipulés sans être détectés. »