Strauss Zelnick : GTA, IA et l’empire du divertissement

Strauss Zelnick ne perd pas de temps en précautions oratoires. Le PDG de Take-Two Interactive — en poste depuis 19 ans, avec 35 ans d’expérience à la tête d’entreprises — s’est exprimé récemment lors de la convention iicon, livrant ses positions sur des sujets aussi brûlants que GTA 6, l’intelligence artificielle ou la rivalité avec des plateformes comme Roblox. Portrait d’un dirigeant qui fixe haut la barre.

Sur GTA 6, attendez-vous à… peu de révélations. Zelnick refuse de dévoiler quoi que ce soit susceptible de perturber le cours de Bourse ou le plan marketing. Il confirme simplement qu’une campagne marketing large et ambitieuse est prévue, très autre de celle de GTA 5 en 2013. « Il y a 13 ans, on achetait encore de la publicité sur les chaînes télé nationales. Ce ne sera plus le cas. » Le positionnement sera clairement orienté vers les canaux où l’attention des audiences se concentre aujourd’hui. Rien d’étonnant pour un titre qui pourrait devenir, selon plusieurs analystes, le lancement culturel parmi les plus le plus importants de l’histoire du divertissement.

IA et emplois : Zelnick contre la désinformation des géants tech

C’est sur l’intelligence artificielle que Zelnick se montre le plus tranché — et le plus direct. Il préfère d’ailleurs parler de « technologie » plutôt que d’IA, jugeant le terme trop polysémique. Sa thèse est claire — la technologie n’élimine pas les emplois, elle amplifie la capacité créative humaine. « La technologie ne crée pas. Elle permet aux êtres humains de créer. »

Il va plus loin en ciblant directement les grandes entreprises tech qui ont licencié des milliers de salariés en invoquant l’IA. Pour lui, ce discours est faux : ces sociétés ont juste recruté de façon excessive pendant la pandémie, sans jamais régler leur problème de masse salariale. Take-Two pilote actuellement plusieurs centaines de projets internes liés à la technologie, mais aucun n’est qualifié de pari « existentiel ». La priorité reste la créativité.

Roblox ? Respect, mais pas de chevauchement. Zelnick reconnaît la réussite de la plateforme, mais assume une ligne de démarcation nette : « Roblox n’est pas dans le même métier que nous. » Take-Two fabrique du divertissement interactif ; Roblox héberge celui des autres. Pour enrichir votre expérience sur Roblox, d’autres ressources existent par ailleurs.

L’ambition ultime de Zelnick mérite attention : faire de Take-Two la plus immense entreprise de divertissement du monde. Il cite Netflix — leader du divertissement pur avec uniquement films et séries — comme référence atteignable. Les piliers pour y parvenir sont :

• Maintenir une équipe dirigeante stable (taux d’attrition deux fois inférieur à la moyenne du secteur)
• Assumer l’échec comme partie intégrante de la stratégie créative
• Équilibrer les grosses productions (GTA, Mafia) avec des projets comme Judas de Ken Levine
• Développer entre 3 et 6 nouvelles sorties mobile par an, avec Zynga

« Peut-être que c’est hors de notre portée — mais on va essayer très fort. » Franchement, c’est exactement ce genre de lucidité assumée qui distingue les vrais bâtisseurs des simples communicants.

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