Carrefour Antibes décroche la place de premier hypermarché de France, on vous explique les raisons de son succès
Comme tous les vendredis midi, Christophe file à Carrefour Antibes pour remplir son chariot de la semaine. Une tâche organisée, réglée pour faire un plein de courses au plus vite tout en respectant son budget.
« Mon critère numéro 1 : c’est la proximité, livre ce papa de deux garçons. Je vais à côté de chez moi pour perdre un minimum de temps. Là-bas, on peut se garer facilement et il y a tous les produits que je souhaite. Il y a même une boucherie, une poissonnerie et la presse… C’est l’idéal ».
Et visiblement, Christophe n’est pas le seul à avoir ses habitudes dans la grande surface du chemin Saint-Claude…
La corrélation du bassin de population et du niveau de vie
Avec 232 millions d’euros de chiffre d’affaires, l’hypermarché d’Antibes domine désormais le palmarès national des grandes surfaces (magasins de plus de 2.500 m2) en termes de chiffre d’affaires – hors essence. Il devance dans le département celui de Nice Lingostière (7e avec 193 millions) et le Leclerc de Nice Saint-Isidore (24e avec 149 millions d’euros). Un classement dévoilé, il y a quelques jours, par le spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers.
« Historiquement le plus gros hyper français, c’est le Auchan de Vélizy [78] », commente l’expert qui analyse la montée de l’adresse azuréenne.
Selon son observation, cette dynamique s’explique par plusieurs facteurs : « D’abord, Auchan est moins performant au niveau national. Antibes profite de son côté d’un bassin de population en expansion et d’un niveau de vie un peu plus élevé. Il est aussi très bien placé, ce qui peut expliquer la différence avec le Carrefour Lingostière de Nice dont les accès sont un peu plus compliqués. Mais derrière ces chiffres, il faut surtout voir qu’Antibes a mieux géré la chute… »
La résilience dans la chute des hypers ?
En effet, depuis 2015, l’ex-numéro 1 des hypers, Auchan Vélizy a perdu près de 50 millions d’euros de chiffre d’Affaires. De son côté notre adresse azuréenne, qui était déjà classée 5e, a vu son chiffre d’affaires passer de 236 à 232 millions.
« Carrefour Antibes a réussi à être presque stable malgré la baisse des grands hypers », confie Olivier Dauvers avant de se reprendre : « Il faut prendre en compte l’inflation. A minima, depuis dix ans, vous avez eu 25 % d’inflation cumulée. Cela veut dire qu’en réalité, Carrefour Antibes a perdu 30 % de ses volumes… Ce classement met surtout en lumière la capacité de Carrefour Antibes à mieux résister que les autres à la crise qui touche les hypermarchés. »
L’effet de la concurrence du prochain grand Lidl en face ?
Avec l’ouverture dans quelques semaines (officiellement le 4 juin), d’un des plus grands Lidl de France à quelques mètres, Carrefour Antibes aura encore fort à faire cette année pour rester en tête de ce classement. L’enseigne discount pourra compter sur ces 1.940 m² de surface de vente pour espérer atteindre son objectif de 2000 clients par jour. Quel sera l’effet de cette concurrence ? « Il va forcément détourner des clients de Carrefour, projette Olivier Dauvers. Lidl a sans doute le potentiel de faire entre 25 et 30 millions d’euros. »
Dans ce contexte où la rivalité des enseignes fait rage face au pouvoir d’achat en berne des consommateurs, Carrefour ne compte pas changer drastiquement de peau. Mais opte pour des changements ciblés, suivant les tendances.
Une refonte de l’offre parapharmacie
La stratégie : réinvestir le marché de la parapharmacie « dans un contexte de forte dynamique sectorielle et de perspectives de croissance solides pour les années à venir », annonce le grand groupe – qui a refusé de communiquer sur les chiffres d’affaires et sur la prochaine concurrence de Lidl.
C’est donc un concept développé dans neuf magasins que les clients ont pu découvrir la semaine passée. La surface consacrée à la parapharmacie a doublé dans les rayons (passant de 120 m2 à 256 m2). Trente nouvelles marques ont fait leur arrivée entre univers bébé, dermo-cosmétique, cosmétique coréenne, compléments alimentaires et nutrition.
Au total, de 7.000 à 8.000 références y sont proposées. Un moyen là aussi de continuer à séduire…
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